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기업/역사

[역사] 코카콜라의 역사

Jinnyjinkim 2016.07.11 22:43

코카콜라의 역사

 

 

 

한 마케팅 학자는 "OK"라는 단어 다음으로 "코카콜라"라는 단어가 세계적으로 큰 영향역을 가지고 있다고 말하였다. 또한 제조원의 통계에 따르면 세계 인구의 약 90%는 코카콜라의 병을 알고 있다고 한다. 코카콜라는 현대 문명의 상징이라고 해도 과언이 아닐정도로 막강항 브랜드 파워를 자랑하고 있으며, 또한 음식을 먹을때면 또는 영화를 볼 때면 이제는 "꼭" 있어야 할 우리의 일부가 되었는데, 과연 코카콜라는 어떻게 그리고 어디서 탄생하게 되었을까?

 

 

▲[좌]존 팸버튼 (John Pemberton 1831~1888) [우]Pemberton's Eagle Drug and Chemical House

 

 

코카콜라의 개발자인 존 펨버튼은 1831년 Georgia(조지아)주 Knoxville(녹스빌)에서 태어났다. 그는 정식으로 의학 교육을 받지 않았지만, 여러가지 재료를 혼합해 약품을 만드는 재주가 있었다. 1870년, 존 펨버튼은 애틀랜타에 와서 약국을 운영하기 시작했고, 각종 조제약으로 명성을 얻었다. 그리고 1886년, 그는 자신의 약국인 "Pemberton's Eagle Drug and Chemical House"에서 두통약을 조제하던 중에 만들어졌다. 그는 1880년, 두통에 효과가 있는 것으로 여겼던 남비 산의 잎과 와인을 조합한 "프렌치 와인 오브 코카"가 강장제로 출시되었다. 그러나 펨버튼은 알코올은 몸을 피로하게 하므로 적합하지 않다고 생각하고 탄산수를 사용하기 시작했다. 오늘날에는 그 효과를 인정받지 못하고 있지만 당시의 의학지식으로는 몸에 좋은 것들로만 배합한 것이었다. 그리고 이 검은 액체를 펨버튼의 경리직원이었던 프랭크 M. 로빈슨이 주성분의 이름을 조합해 "코카콜라"라는 이름을 붙혔다. 특히 로빈슨은 독특한 흘림체 모양의 코카콜라의 로고를 디자인한 인물이기도 하다.

 

 

▲[좌]프랭크 M. 로빈슨 (Frank M. Robinson) [우]코카콜라 로고

 

 

그 후 코카콜라 교환권을 만들어 약국 소다수 판매대에 진열하였고, 당시 돈으로 한 잔당 5센트로 판매하였다. 존 펨버튼은 광고 전단과 상품 교환권에 당시 돈으로 약 74달러를 투자했지만, 코카콜라는 하루 평균 6잔이 판매되었고, 첫 해 총 수입은 50달러에 불과했다. 존 펨버튼은 1888년에 세상을 떠날 때 까지 여러 파트너들에게 사업지분을 쪼개 팔았는데, 그 중 한 사람이 아사 캔들러였고, 코카콜라를 전 세계적으로 알린 사람이기도 하다. 탁월한 사업감각을 가지고 있던 아사 캔들러는 1892년 2천 300달러, 당시 돈으로 약 122만원에 코카콜라 사업의 소유권을 확보했다. 그리고 그는 존 펨버튼의 전 경리직원이자 동업자였던 프랭크 M. 로빈슨과 함께 1892년에 코카롤라 회사 (The Coca-Cola Company, TCCC)를 설립하였다.

 

▲아사 캔들러 (Asa Candler)

 

 

회사 설립 이후, 광고 및 홍보에 대한 중요성을 간파하고 있던 아사 캔들러는 수천 개의 무료 시음 쿠폰을 발행하였고, 코카콜라 로고가 새겨진 달력, 시계 등 다양한 기념품을 만들어 적극적인 프로모션을 진행하였다. 이런 적극적인 프로모션을 통해 코카콜라의 수요는 애들랜타 지역 밖에서도 지속적으로 올라갔다.

 

 

▲첫 번째 프로모션 (무료시음 쿠폰)으로 알려짐, 1892

 

 

코카콜라가 선풍적인 인기를 끌면서, 음료 시장의 경쟁은 더욱 치열해졌다. 이 때부터 코카콜라의 모조품들이 시장에 나오기 시작했다. 미국 각 지역에 있는 모틀러들은 코카콜라 회사에 다른 회사의 제품과 확연하게 구별되는 병 디자인을 요구하기 시작했다. 그리고 1915년 코카콜라 회사는 보틀러를 대상으로 병 디자인을 공모하였다. 루트 유리회사 (Root Glass Company)의 디자이너로 일하던 알렉산더 사무엘슨(Alexander Samuelson)과 얼 딘 (Earl Dean)이 공동으로 디자인 한 안이 채택되었고, 그들은 수십 번의 디자인 수정 끝에 어둠 속에서도 쉽게 구분할 수 있는 코카콜라 컨투어병 (Contour-윤곽)을 개발했다고 한다.

 

 

 

▲[좌] 얼 딘 (Earl Dean) [우] 알렉산더 사무엘슨 (Alexander Samuelson)

 

 

▲초기 컨투어병의 디자인 스케치 (1915)

 

▲초기 컨투어병의 디자인 스케치 (1915)

 

▲디자인으로 제작한 컨투어병

 

▲코카콜라 디자인 아직까지 영광으로 알리고 있는 모습 

 

 

아서 캔들러가 미국에서 코카콜라를 알리는데 주력했다면, 회사를 인수하고 CEO로 취임한 로버트 우드러프 (Rober Woodruff)는 세계 각 국에 코카콜라를 알리기 위해 노력했다. 1919년, 로버트 우드러프는 코카콜라 회사를 인수하였다. 그리고 그는 시스템을 프랜차이즈 방식으로 발전시켰고 또한 소비자가 손쉽게 코카콜라를 즐길 수 있도록 하기 위해 "코카콜라 식스팩 (Six-pack, 6개를 하나의 패키지로 구성)"과 같은 전략을 시행하였다.

 

 

▲로버트 우드러프 (Robert Woodruff) 

 

 

그는 1920년대까지 중국을 비롯해 홍콩, 필리핀, 중앙아메리카 및 유럽 시장에 코카콜라를 진출하였다. 그리고 제2차 세계대전 (1939~1945년), 그는 "회사가 부담이 되더라도 코카콜라는 5센트에 마실 수 있어야 한다"라는 정책에 따라 모든 전장에 1병 당 단돈 5센트에 코카콜라를 공급하였다. 이를 위해 코카콜라는 전쟁기간 동안 10개의 해외 공장을 세워 50억 병의 코카콜라 음료를 공급했다. 코카콜라는 이를 계기로 전 세계인들에게 코카콜라를 선보이며 그들의 입맛을 길들일 수 있었다고 한다.

 

 

▲제2차 세계대전 코카콜라

 

 

1960년대 코카콜라 회사는 인수합병을 꾸준히 진행하며 글로벌 기업으로 성장했다. 1960년에는 청량음료 브랜드인 환타(Fanta)를 인수했고, 당시 미국의 청량음료 시잔의 주도권을 잡고 있던 세븐업(7-UP)의 경쟁 브랜드로 1961년에 스프라이트 (Sprite)를 출시하였다. 그렇게 1980년대부터는 더욱 치열해져 가는 시장 경쟁 속에서 새로운 브랜드인 코카콜라 라이트(Coca-cola Light, 1982), 스포츠 음료 브랜드인 파워에이드 (POWERade, 1988)를 출시하였고, 1990년대에 들어서는 어린이 과일음요린 쿠우 (Qoo, 1999) 등 새로운 브랜드를 추가로 출시했다.

 

2000년대에 들면서 건강 음료에 대한 수요가 점점 증가하자 코카콜라는 2004년부터 코카콜라 제로 (Coca-cola Zero)를 출시하였다. 또한 2007년에는 비탄산음료 부문의 매출 비중을 늘리기 위해 글라소 비타민워터 (Glaceau Vitaminwater)를 인수하였다

 

 

▲코카콜라 회사 음료들 

 

 

오늘날 코카콜라 회사는 전 세계 200여 개국 이상에 진출하였고 500여 개 브랜드에서 3천 500여 종의 음료를 판매하고 있는 종합음료 회사로 자리매김하였다. 전 세계 소비자들이 마시고 있는 코카콜라의 하루 소비량은 18억 병에 이르고 있다.

 

 

▲인터브랜드 베스트 글로벌 브랜드, 2013

 

 

출처:

http://en.wikipedia.org/wiki/Coca-Cola
http://www.typographyseoul.com/index.php?mid=media&category=93&document_srl=895963

http://ljwnada0142.tistory.com/71

http://cocacolakorea.tistory.com/1488

http://alfzmfpqlt.tistory.com/23
http://ljwnada0142.tistory.com/71http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1995871&cid=2054&categoryId=2059

http://wikimapia.org/9211967/Birthplace-of-the-Coca-Cola-Bottle

http://www.glasbruksmuseet.se/0/10/alexander-samuelson/

http://tectonicablog.com/?p=10925

http://chroniclesofharriet.com/tag/new-pulp/

http://www.nomanslandmilitaria.com/ww2_allied.htm

http://usoonpatrol.org/frontlines/2009/10/19/the-coke-side-of-life-from-wor

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